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ロハスの背景
ロハスを代表する、健康、環境、社会的正義、人としての成長、そして持続可能な生活に焦点を合わせた商品とサービスは、概算で、米国市場の総額2090オクドルを占めます。この市場に引き付けられた消費者は、「文化創造人（Cultural Creatives）」とまとめて呼ばれて、アメリカ合衆国ではかなり大きいグループを示します。 現在、米国の成人のおよそ16%パーセント、つまり3500万人ほどは、ロハスの消費者だと考えられています。
貴方はロハスのウェブサイトを読んでいるのですから、持続可能な商品を文化創造人達に提供する、各種の成長中のロハスの企業のコミュニティーの一員かもしれませんね。「文化創造人（Cultural Creatives）」とは、社会学者のポール・レイ氏（Paul Ray）によって行われた、革新的な研究から生まれた言葉です。レイ氏は、良心的な物を購入し、社会・文化的な価値感に基づき投資決定をするという、良識的な消費者達を見つけました。
市場に影響を与える文化創造人の出現は、米国史上でも並ぶものが在りません。レイ氏の研究は、米国の成人の四人に一人、つまりおよそ5000万人の人が、このグループの一部だと示しています。これらの消費者は、貴方のビジネスの未来と、この国の進歩、社会、環境、そして経済の変化の未来を示します。しかし、消費市場としての彼らの勢力は、実際には、まだ未開拓のままでいます。
こういった消費者をターゲットとした産業は、コンシャス・ウェーブ社（Conscious Wave Inc.）による研究レポートで特定されました。また、このような産業は2090オクドルの市場を占めるロハス、つまり「健康で持続可能なライフスタイル」という名を付けられましたが、文化創造人たちはこのロハス市場の土台です。ロハスとは、ただのセクシーな頭文字語ではない、私たちの行動と目的がどういったものかを、適切に説明する言葉なのです。
ロハスの市場部門 （２００６年更新）
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個人的な健康生活 自然、有機の商品 米国市場--1180億3000万ドル |
自然なライフスタイル 米国市場--106億ドル |
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環境を配慮した建築 環境にやさしい家の証明制度 米国市場--500億ドル |
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エコ・ツーリズム エコ・ツーリズムでの旅行 米国市場--241億7000万ドル |
代替エネルギー 再生可能エネルギー取引制度 米国市場--3億8000万ドル |
一見したところでは、この六つのロハスの部門は、そんなに共通点がないように見えるかもしれません。例えば、再生プラスチックの生産者や、次世代の効率的エネルギー車を製造している自動車生産者達は、エコ・ツアーや有機衣服の小売業者とは共通点をもっていないと考えるかもしれません。しかし、5000万人の消費者は、こういった運用的な違いや、構造的な違いも超える共通点が存在すると信じています。世界経済、文化、環境や社会システムの間の相互関連は、一般的なロハス消費者の総合的な世界観に多大に影響します。しかし、同じように重要な影響を及ぼしているのは、個人の心と体と精神の相互関係です。「人としての潜在能力を開拓する」という究極の目的に関わる、個人レベルでの人としての完成は、文化創造人達にとっての最大の関心事です。この市場グループの現在の成長は、スピリチュアルな事柄が、ニューエイジにまつわるグループだけにとどまらず、明白に主流の文化認識の核心に移行した、という見解を多大に支持する事柄です。
ロハスの認知
ロハスが提供する週刊Eニュースレターは、高成長のロハスの市場に対するビジネスと消費者傾向を追跡します。ロハスの提供する雑誌、ロハス・ジャーナルは、産業リーダー達、革新的な会社、作家、市場調査、およびアイディアにスポットを当てる刊行物です。ロハス・ジャーナルは、文化創造人の需要を満たすビジネスの関心を引き立てたり、文化創造人の市場に及ぼす潜在的影響に関する事柄を取り上げます。ロハス会議は、ビジネス、メディア、およびエンターテインメントに関する企業が、健康と持続性を推進しつつ、どのように消費者行動と購入の意思決定を援助し、形づけ、影響を与えるかということに焦点を当てた最初のイベントです。ロハス会議では、フォーチュン500（アメリカで成功している500社）やロハス企業からの一流のビジネスリーダー達や、エンターテインメント業界の人々、芸能人や、健康や持続可能なビジネスと社会意識を取り扱うことを分野とした非営利団体の代表者等が一斉に集まります。新しいロハスビジネス案内板は、ロハスビジネスのリストと情報を、ロハスの分類によって提供しています。これはLOHAS会社間の交流のためにも、すばらしい情報を提供する場です。
非営利団体ロハスは、会員組織ではないため、会員料金は集めません。私たちの目標は、ロハス指向の社会の未来を促進するための中間ポイントを創造し成長させることです。 社会学者のレイ氏は、ロハス市場の会社のマネージャの内、30パーセント程が文化創造人にもかかわらず、彼らは同感する人があまりいず、孤独を感じていると述べています。これらの幹部社員の支援をすることに加え、現実的なロハスのモデルの推進者が、よりすばやく重要な影響力を持つように、これらの意思決定者間の対話と、情報交換を容易にすることを望んでいます。
私たちはロハス会議、雑誌、Eニュースレターと、ウェブサイトが、新しいアイディアの交換と討議のための、対話的なフォーラムとなることを思い描いています。ポール・ハウケン氏（Paul Hawken）、アモリー・ラビンズ氏（Amory Lovins）、そしてエル・ハンター・ラビンズ氏（L. Hunter Lovins）が、「自然な資本主義」のサロンと呼ぶようなものを目指しています。ロハス市場のすべての領域で貢献をしている会社と個人から、いろいろと伺えたら光栄ですので、お気軽に連絡をして下さい。「対話」というすばらしい伝統は、いつでも偉大な社会変革運動の中核となりました。今では、この「対話」をテクノロジーの限界のない進歩と統合することができます。こうして、すべての人と生き物の健康と持続性に満ちた未来の構想を推し進めつつ、創意に富むアイディアや経験を分かち合うことで、共に学び成長できることでしょう。